互联网助推中国动漫产业发展 产业产值突破1000亿

近来，文明部文明工业司发布《关于2016年宏扬社会主义中心价值观动漫扶持方案申报作业的告诉》，这不是文明部第一次对动漫工业项目展开扶持作业。值得注意的是，此次扶持项目将动漫内容限定为宏扬社会主义中心价值观的动漫项目，说明晰国家越来越垂青动漫工业的内容输出，也为未来动漫工业指明晰开展方向。

　　动漫工业，被认为是我国最具开展潜力的新兴工业之一，作为21世纪远景最被看好的朝阳工业，国产动漫开展敏捷，带动了周边产品、同人、衍生物等多条工业链的快速兴起。可是在动漫中心内容方面，纵观全球商场，日美动漫长期强占商场，我国动漫在世界范围内行进之路寸步难行。跟着我国经济进入新常态，消费晋级转型，文明消费商场的拓宽，我国动漫商场掀开了新的开展华章。不管是政府、商场，关于动漫工业愈加宽恕，面临如此杰出的开展环境，怎样的内容中心成为动漫工业未来开展的首要问题。

　　近些年，我国动漫保持着快速增加，可是质量水平良莠不齐，大多数著作定坐落少年儿童，和美漫、日漫的全年龄定位比较有着很大距离。

　　2006年，国家大力开展动漫工业，连续出台一系列相关的方针文件，构建国产动画的播放系统，大力拔擢国漫的开展。出台的方针中，约束了日美漫画的文明输出，尽力培育国产漫画自己的商场和受众，兴修动漫工业基地，鼓舞多种经济成分一起开辟动画影视商场，给我国动漫工业开展注入了一针强心剂。

　　现在，在我国动漫工业现已构成了完好且老练的工业链条，抢手IP不断涌现，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等从动画节目开展成为每年一部的动画大电影，其周边产品也成为小孩子竞相购买的“儿童盛行款”。2015年，我国动漫工业内容出产能力进一步提高，动漫工业总产量现已打破了1000亿元，一起二次元用户规划现已打破了5000万，泛二次元文明辐射面积超越1亿人。跟着各类动漫IP的不断涌现，动漫用户和动漫商场仍旧具有很大的增加空间。

　　可是我国动漫因为长期的堆集和固有传统思想的禁闭，现已成为了小孩子的专利，许多动漫企业看到少儿商场的钱比较好赚，抢先抛弃了动漫著作内容的研制，而是转向动漫人物、动漫技能范畴的开辟。这也导致现在我国动漫人物形象多是动物，故事非常单薄单一，情节处理低龄化，尽管有杰出的技能支撑可是无法构成现象级、口碑等级的佳片良作。

　　2015年现象级动画片《大圣归来》在暑期档成功打破十亿元票房大关，成为我国动漫著作的票房冠军。《大圣归来》就是一部全年龄的动画电影，它的成功不只再次将动漫电影商场带向全年龄化，也让许多动漫从业人员看到了故事内核的重要性。关于动画商场而言，《大圣归来》宣告了动画不仅仅少年儿童的专属，也可所以老少咸宜的合家欢套餐。关于整个动漫职业环境而言，《大圣归来》完美地将技能和故事内容相结合，展示了一种非常老练、健康的动漫“打开方法”，给动漫企业找到了新的开展之路。

　　迪士尼产量达3500亿元

　　美国的迪士尼公司是美国动漫工业中最具有代表性的公司，其从最早的动画制造、出产、发行到现在涉及到播送、动画、电影和文娱活动等工业简直一切文明范畴中，成为了美国对外文明输出的重要通道。每年迪士尼制造的动漫著作在全球上映后均能掀起一波又一波的观影浪潮，其周边产品和迪士尼乐土也为迪士尼公司带来了巨大的运营收入，不只如此，依据动漫周边产品开展出来的酒店、书本等经运营务也出现递加趋势。迪士尼从最早的动画制造公司逐步开展成为全世界范围内的第二大文娱工业帝国。

　　215年，迪士尼公司的运营收入和净利润水平远超我国各大互联网公司，约为3457.6亿元人民币，这一数字乃至远超我国三大互联网巨子百度、阿里、腾讯三家收入的总和。上一年腾讯、阿里、百度三家公司的运营收入总和只要2500亿人民币。

　　可是在迪士尼的运营额占比上面，其传统的影视动画方面只占15%。这一现象标明，尽管迪士尼是从影视动画职业发家，且每年依然有很多的影视著作、动漫电影的出品，其首要的经济来源却不是影视动漫。

　　动漫文明只作为迪士尼整个商业帝国的先头部队，给迪士尼带来票房收入之后带来更多的是后续的文明影响力的变现。票房收入仅仅最为直观的，其他的还包含影片随后发行的DVD和蓝光碟片，还有主题公园的宣扬效应，以及动画人物形象的授权和周边产品的售卖。用动漫著作打造品牌形象，然后用随后的工业链条作为下流本钱收入，这一类型的工业方法在美国本钱主义商场适当成功。

　　全球动漫6成来自日本

　　除了美国动漫工业之外，日本的动漫工业现已成为了全日本的经济支柱，动漫工业在日本的年产量到达了230万亿元，全球60%以上的动漫著作均来自于日本，动漫工业在日本经济结构中占比超越10%，现已成为了日本第三大经济工业。

　　日本动漫工业和美国动漫工业的开展方法截然不同，日本的动漫工业链建立在巨大的漫画业上面，尽管也有各种大大小小规划的公司，可是像美国动漫工业中迪士尼这种垄断性位置的暂时没有。也就是说日本动漫工业是一种全民工业，他们有强壮的漫画系统和浓郁的漫画情结，通过多年的开展，构成了自己一起的漫画见识和文明。连绵不断的漫画著作给漫画下流的工业链铸就了杰出的资源，漫画的出售仅仅一种满意读者的方法，其最重要的输出通道是动漫工业的下流工业链条。

　　漫画进入动画制造环节，很多减少了动画片制造时的高资金投入，且有本来漫画的粉丝根底，也不用过火忧虑收视率的问题，更不发生违背商场走入瓶颈的危险，大大降低了日本动画制造单位所承当的危险。随后IP的授权和衍出产品的出售成为了日本动漫业最为挣钱的环节。对成功的动漫产品的深度开发、对新式动漫产品的研制二者构成了动漫工业健康的良性再循环的链条，联接杰出的工业链构成了效益递进的良性循环方法。在整个工业链条中，一切环节上的单位、部分有具体的分工协作，漫画作业室、动画作业室、版权署理事务所、印刷出书企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品出产和出售途径等都构成了边界清楚的协作机制。日本更重眼前的经济效益、商场互动和快速收回，以尽可能小的出资、尽可能少的人力，一起取得尽可能快的制造和尽可能大的收益，除了东映之外，基本上都是小作坊式的公司，各工业环节的公司在其专业分工范畴精耕细作，一起发明晰昌盛的日本动漫商场。

　　互联网助推我国动漫工业开展

　　现如今互联网和很多动漫APP使用交际渠道、视频网站等方法穿插纵横，完成了多媒体、多视点、多途径、立体化的传达方法，让动漫摆脱了书本和电视的捆绑能够随时随地传达。2015年，我国网民规划达6.68亿，互联网普及率为47.9%，互联网年代的到来给动漫职业的传达和开展供给了非常便当的条件。

　　跟着传统媒体的衰败，“互联网+动漫”的开展趋势现已成为干流。网络技能将动漫职业的资源进行充沛的使用和整合，到达最大化传达的作用，现在各大干流视频渠道均有自己独播的动漫资源和板块，除此之外A站、B站、酷米、淘米等动漫笔直渠道在网民尤其是青年网民中上间大受欢迎。

　　近些年来，弹幕文明敏捷兴起，这种二次元的沟通方法给观众一种实时互动的感觉，增加了视频观看的一起体会，而动漫著作也是弹幕文明的重要盛行阵营。除此之外，御宅文明、腐文明、中二文明、二次元等从动漫中开展出来的新年代青年盛行文明凭借互联网快速传达，构成了自己一起的动漫二次元风格。

　　除了互联网助推动漫工业的开展之外，在另一范畴中，电影院大荧幕也正在逐步变成动漫产品的新舞台。互联网增加了动漫产品的亲和力，大荧幕则提高了动漫产品的内容和艺术价值。从现在的商场现象来看，几年前强占大荧幕的《喜羊羊》系列大电影和《熊出没》大电影正在走下坡路，这是商场筛选的成果，说明晰我国动漫商场未来正执政全年龄的视点开展，朴实面向少年儿童的动漫产品假如不提高内容质量必将会被筛选。

　　未来，我国动漫工业将构成以互联网为首要传达方法、电影院为高端传达方法的两条路线，动漫产品的内容将会是终究主导动漫产品价值的首要因素。在面向全年龄化传达的过程中，我国动漫工业要构成自己巨大、健康、安稳的工业链还有很长的路要走。