加速互联网格局变迁的是信息碎片化趋势

互联网在我国甚至全球正在发生着一场革命性的改变，新的互联网使用如交际网络、视频以及移动互联网的蓬勃开展，让网民由“门户年代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，传统的媒体格式被打破，大众传播从头架构，信息获取呈现出碎片化趋势。面临这种革新，怎么重构媒体、用户和广告主之间的互动关系，让网络营销有的放矢，跟上这种改变趋势，探究出一条习惯当时互联网营销的新路，成为业界深化探讨的论题。

据统计，2011年上半年，我国网民总数到达4.85亿，普及率逾越36%。其间手机上网用户到达3.18亿，占互联网用户的2/3。估计2012年手机网民将打破6亿，逾越电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的开展方兴未已，用户发生的内容现已逾越网站供给的内容，WEB2.0的开展日益深化。社会化营销的媒体环境逐步老练，传统的营销理念面临应战，这是全球数字营销范畴一起面临的问题。

她认为，这三大趋势使得互联网营销理论体系一直处于晋级进化之中，“互联网作为干流媒体的作用日益凸显，面临日益杂乱的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需求咱们不断改写营销观念，深入洞悉影响网络营销格式的各种因素”。

纵观全球互联网营销商场，发达国家如美国、欧洲等互联网广告收入都已逾越报纸媒体，成为继电视广告之后的第二大广告商场。美国互动广告局(IAB)高档副总裁兼首席营销官DavidDoty表明，美国的互联网广告商场的在2010年已达26亿美元，2010年我国互联网网络广告营收已到达321亿人民币。

他还表明：“广告主们越来越认可互联网广告的价值，并且表明想添加对互联网广告的投入，期望通互联网广告添加在顾客心目中的知名度、购买意向、好感度、引荐度等作用，可是互联网从业者给商场营销人员供给的作用还只停留在点击、阅读时长等目标，两者存在距离，因而，美国的互联网广告从业者，一起努力，经过添加构思体现和一致广告衡量标准来加强品牌广告的作用。这点对我国互联网营销商场很有启示。”三种途径构建未来数字营销格式

现在无线互联网用户现已到达了3.6亿，并且我国手机用户的集体现已逾越9个亿。咱们猜测2012年我国手机用户的规划可能会逾越PC互联网用户的规划和平板电脑用户的规划。在这样的态势下，无线互联网的营销就变得具有前瞻性。

所以，无线互联网营销的战略，一是捉住我国巨大的非智能手机的商场特征；二是也要只是捉住在智能手机商场上五光十色的特征，有许多无线APP的使用，在界面上会有很好的使用。这给互联网营销供给了十分有幻想空间的渠道，包含结合方位的、结合周边商务消费的、结合限时加强技能的、在各个使用的层面上针对不同用户集体的特征进行的精准营销。